Pendant la Fashion Week de Paris, les showrooms accueillent acheteurs internationaux, distributeurs, journalistes et équipes des marques venus découvrir les collections des saisons à venir. Dans ces espaces temporaires, chaque détail doit prolonger l’identité de la marque sans détourner l’attention des produits.
Contrairement à une boutique permanente, un showroom doit être installé dans un délai très court et rester parfaitement lisible pour des visiteurs qui découvrent le lieu. La signalétique doit orienter, identifier les collections et créer une première impression cohérente dès la façade.
Atelier Images & Cie a accompagné Broadwick Agency dans la réalisation de la signalétique de deux showrooms consacrés aux univers Adidas et Y-3, la ligne développée par Yohji Yamamoto en collaboration avec Adidas.
Préserver la lumière tout en protégeant les collections
Les grandes baies vitrées ont reçu un covering imprimé mêlant blanc et aplats colorés. Le défi consistait à créer un voile graphique suffisamment présent pour préserver l’intimité des collections, tout en maintenant la lumière naturelle et en laissant deviner les mouvements à l’intérieur.
Plusieurs essais de matières, de densités d’impression et de niveaux d’opacité ont permis d’obtenir un rendu diffus et homogène sur de très grandes surfaces vitrées.
L’équilibre était particulièrement délicat : un film trop opaque aurait assombri les espaces, tandis qu’un traitement trop transparent n’aurait pas suffisamment protégé les pièces présentées. Les tests ont permis d’ajuster le blanc de soutien et la densité des couleurs avant la production finale.
Cette recherche illustre le rôle technique de la vitrophanie de showroom, capable de conjuguer confidentialité, lumière et identité visuelle.
Des lettrages et logos intégrés à l’architecture
À l’intérieur, des lettrages noirs orientaient les visiteurs avec sobriété. Des textes blancs appliqués directement sur les murs peints complétaient la scénographie, tandis que des logos en relief apportaient profondeur et matière aux espaces.
Chaque dispositif a été adapté à son support : adhésifs pour les messages et le guidage, films dépolis pour les vitrages, éléments découpés pour les logos en volume. L’ensemble formait un langage visuel cohérent d’un showroom à l’autre.
La sobriété des matériaux était volontaire. Dans un environnement où les collections restent au centre de l’attention, les lettrages et les volumes devaient structurer le parcours sans créer de surcharge visuelle.
Une préparation invisible, essentielle au résultat
Choix des matériaux, prototypes, tests de colorimétrie et validations des effets de transparence ont précédé la fabrication. Nos équipes ont ensuite assuré la pose dans le calendrier particulièrement contraint de la Fashion Week.
La préparation a également intégré les contraintes de dépose propres à un événement temporaire. Les adhésifs et systèmes de fixation ont été sélectionnés pour offrir une finition impeccable pendant l’ouverture des showrooms, puis être retirés sans dégrader les supports existants.
Nous remercions Broadwick Agency pour sa confiance dans cette collaboration menée au service de deux identités fortes de la mode contemporaine.
Voir également la fiche réalisation Adidas et notre expertise en scénographie d’expérience de marque.
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