C’est la dernière étude Harris Interactive réalisée pour Popai France, l’association de professionnels de la PLV, qui l’affirme : 59% des français se sentent plus proches d’une marque qui fait de la pub en magasin (contre 39% pour la pub TV et 26% pour la pub sur internet).
La PLV traditionnelle a encore de beaux jours devant elle, comme le souligne, entre autres, cet article de Graphiline.
Si « le magasin se transforme, se modernise et se digitalise pour améliorer l’expérience et la satisfaction client », la publicité sur le lieu de vente « détient encore et toujours les meilleurs leviers de vente avec des solutions empiriques », assurent les auteurs de l’étude.
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L’enquête en quelques chiffres…
La PLV le support de publicité préféré de 70% des 18-24 ans.
En effet, la PLV est aussi le format de communication qui incite le plus à l’achat (pour 39 % des sondés), qui est jugée la plus utile (38 %) et qui est le support préféré (28 %) des sondés.
28% des français la préfèrent à la pub télévision, à la pub magazine, à la pub presse ou à la pub internet.
Ils estiment que c’est le support de publicité le moins intrusif pour 29%.
Cette infographie d’EuroPLV explique parfaitement tous ces chiffres :
